Lebenszyklen

Darwin und der Dämon [€]

23.11.2004, Von Geoffrey A. Moore

Irgendwann kommt das Ende. Ein einst innovatives Produkt verkommt zur Massenware. Mit frischen Ideen gelänge zwar der Sprung in neue Märkte. Doch für ...

Produktnummer: 200412056

Marketing

Das passende Produkt für jede Zielgruppe [€]

23.11.2004, Von Ernest Waaser, Marshall Dahneke, Michael Weissel und Michael Pekkarinen

Der Krankenhausausrüster Hill-Rom hat sein Wachstum deutlich beschleunigt. Der Weg: Hill-Rom hat seine Kunden in neue Segmente eingeteilt und ihnen dann ...

Produktnummer: 200412075

Marketing

Weniger Marken, mehr Profit [€]

25.05.2004, Von Nirmalya Kumar

Bei vielen Unternehmen sorgen weniger als 20 Prozent der Produkte für über 80 Prozent des Profits. Sich von unrentablen Marken zu trennen ...

Produktnummer: 200406054

Fallstudie

Das richtige Rezept [€]

25.05.2004, Von Ben Gerson

Der Backwarenhersteller Southland verdient viel Geld mit seinen Keksen und Kuchen. Doch weil bei der Herstellung gesundheitsgefährdende ...

Produktnummer: 200406088

Industriegüter zu Marken machen [€]

19.07.2002, Von Wolfgang Weidner

Intel hat es vorgemacht - auch Zulieferprodukte sind markenfähig. Ein Test hilft dem Management bei der Wahl geeigneter Produkte. Marken ...

Produktnummer: 200205101

Die Marke aus Sicht der Kunden [€]

24.05.2002, Von Chris Lederer und Sam Hill

Das Management von Marken-Portfolios erfordert eine neue Methode. Immer mehr Unternehmen gehen Kooperationen ein, um ihre Marken gemeinsam ...

Produktnummer: 200204020

Best Practice - nicht immer übertragbar [€]

24.05.2002, Von Gabriel Szulanski und Sidney Winter

Häufig scheitern Unternehmen bei dem Versuch, exzellente Verfahren zu kopieren. Fünf Grundregeln können Ihnen dabei helfen, die Kunst der Imitation zu vervollkommnen. ...

Produktnummer: 200204044

Was dem Handel aus der Krise hilft [€]

24.05.2002, Von Alexander Kracklauer, Quinn Mills, Dirk Seifert, Michael Leyk und Steffen Rübke

Wie es mit Hilfe des Category Managements gelingen kann, die Kunden zu begeistern und die Rentabilität zu erhöhen. Die Situation im ...

Produktnummer: 200204098

Das perfekte Paradox von Star-Marken [€]

22.03.2002, Von Suzy Wetlaufer und Bernard Arnault

BERNARD ARNAULT IM GESPRÄCH MIT SUZY WETLAUFER Langlebiger Markenerfolg basiert auf vier widersprüchlichen Eigenschaften: Zeitlosigkeit und Modernität, rasches Wachstum ...

Produktnummer: 200203020

Mit der Corporate Brand zukunftsfähiger werden [€]

23.11.2001, Von Carsten Frigge und Anabel Houben

Durch ein gezieltes markenbasiertes Relationship-Management können Unternehmen ihr operatives Ergebnis und ihren Wert nachhaltig steigern. CARSTEN FRIGGE, ...

Produktnummer: 200201028