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Marketing

Wie Kunden Qualität beurteilen [€]

22.05.2007, Von Peter N. Golder und Debanjan Mitra

Verbraucher benötigen oft Jahre, bis sie wahrnehmen, dass sich die Qualität eines Produkts verändert hat. Diese Erkenntnis hilft Managern, Wettbewerbsstrategien ...

Produktnummer: 200706014

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Marketing II

So nehmen Sie Kunden die Furcht vor Neuem [€]

24.04.2007, Von Daniel G. Goldstein

Fast alle Menschen haben eine ausgeprägte "Neophobie" - Sie bevorzugen bekannte Marken, sogar dann, wenn diese klare Nachteile haben. Doch es gibt Wege, die Kunden ...

Produktnummer: 200705014

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Marketing

Vom Videospiel in die Realität [€]

27.03.2007, Von David Edery

Verschiedene Unternehmen testen ihre Produkte in virtuellen Welten und machen sie dort bekannt. Dann erst werden sie zum Kauf in der realen Welt angeboten. Für wen ...

Produktnummer: 200704014

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Gespräch

"Designer sind Störenfriede" [€]

27.03.2007, Von Lothar Kuhn

Gert Hildebrand, Chefdesigner der BMW-Marke Mini, über gute Gestaltung, den ewigen Kampf mit den Kaufleuten und die neuen Kreativen aus Korea. ...

Produktnummer: 200704042

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Harvard-Agenda 2007

Die 10 besten Ideen [€]

30.01.2007

Vordenker des Weltwirtschaftsforums, Topberater und Professoren führender Business Schools haben für die "Harvard Business Review" analysiert, welche Trends ...

Produktnummer: 200702006

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Wettbewerb

So schlagen Sie die Billigkonkurrenz [€]

19.12.2006, Von Nirmalya Kumar

In fast allen Branchen versetzen derzeit Low-Cost-Anbieter etablierte Unternehmen in Angst und Schrecken. Diese haben vier Möglichkeiten, auf die neuen Konkurrenten ...

Produktnummer: 200701070

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Marketing

Indiens neue Konsumenten [€]

21.11.2006, Von Rajesh Srinivasan und Ashok Gopal

Die indische Gesellschaft verändert sich rapide. Eine aktuelle Gallup-Studie zeigt drei Trends auf: Die Inder werden materialistischer, mögen westlichen Lebensstil ...

Produktnummer: 200612014

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Marketing I

Das Ende der Blockbuster [€]

24.10.2006, Von Steve Hasker und Duncan J. Watts

Seit sich die Kunden über das Internet vernetzen, wird es in der Unterhaltungsindustrie immer schwieriger, Verkaufserfolge vorherzusagen. Manager sollten daher mehr ...

Produktnummer: 200611012

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Marketing

Was ein Produkt können muss [€]

27.06.2006, Von Roland T. Rust, Debora Viana Thompson und Rebecca W. Hamilton

Technische Geräte sind heute vielfach wahre Alleskönner. Meist gehen die unzähligen Funktionen aber zu Lasten der Benutzerfreundlichkeit. Die Autoren erklären, wie ...

Produktnummer: 200607034

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Dienstleistung

Servicestrategien für die Industrie [€]

25.04.2006, Von Heiko Gebauer, Elgar Fleisch und Katharina Hildenbrand

Noch immer fällt es Managern von Anlagen- und Maschinenbauern schwer, erfolgreiche Serviceangebote zu entwickeln. Eine Schweizer Studie zeigt, wie typische ...

Produktnummer: 200605046

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