Organisation

Innovativer durch interne Fans [€]

16.04.2013, Von Tim Schweisfurth, Cornelius Herstatt und Hugo Tschirky

Oft befinden sich die wertvollsten Kunden eines Unternehmens in den eigenen Reihen: Mitarbeiter, die dessen Produkte in der Freizeit nutzen. Wer sie richtig ...

Produktnummer: 201305012

Fallstudie

Welche Strategie ist die richtige? [€]

16.04.2013, Von Elie Ofek und Jill Avery

Der Verkaufsschlager des jungen Unternehmens Alexis Products, eine Sprachlernfigur, verliert Käufer. Ein Nachfolgeprodukt muss her, die Investoren suchen eine neue ...

Produktnummer: 201305084

Meinungen [€]

16.04.2013

Das Bild, das Stephanie Alexis' Marketingchef und ihre ...

Produktnummer: 201305089

Meinungen [€]

16.04.2013

Mich überrascht es, dass Stephanie Alexis überlegt, mit ihrem ...

Produktnummer: 201305090

Meinungen [€]

16.04.2013

Es ist oft schwierig, dem ersten Erfolg einen zweiten folgen zu ...

Produktnummer: 201305091

Restrukturierung I

Hüter des Wissens [€]

12.03.2013, Von Jorge Cauz

Jorge Cauz hat ein 244 Jahre altes Produkt sterben lassen: Vergangenes Jahr kündigte er an, die Encyclopædia Britannica nicht mehr zu drucken. Viele sahen ...

Produktnummer: 201304058

Restrukturierung II

Filetierte Marke [€]

12.03.2013, Von Ingmar Höhmann

Der Brockhaus gilt als deutsches Pendant zur Encyclopædia Britannica: Eine zwei Jahrhunderte währende Geschichte machte das Lexikon zur Ikone. Dann ...

Produktnummer: 201304066

Marketing

Weniger ist mehr [€]

15.01.2013, Von Franz-Rudolf Esch und Rainer Elste

Die Versuchung ist groß, jedes Produktfeature auf der Verpackung und in der Werbung anzupreisen. Eine Studie zeigt, wie unterschiedlich starke und schwache Marken von ...

Produktnummer: 201302006

Sortimentsplanung

Das Richtige auf Lager haben [€]

15.01.2013, Von Marshall Fisher und Ramnath Vaidyanathan

Meist nehmen Manager einfach die Artikel aus dem Programm, die sich schlecht verkaufen - und wundern sich, wenn die Kunden zur Konkurrenz abwandern. Eine neue ...

Produktnummer: 201302058

Kolumne

Ivy League Style

11.12.2012

George Francis Frazier jr. (1911-1974) war Journalist mit Kolumnen ...mehr

Produktnummer: 201301109