Markenführung in Zeiten des Shareholder- Value [€]

23.03.2001, Von Thomas Jenner

Das Streben nach kurzfristigem Gewinn greift weiter um sich. Doch Wertorientierung muss langfristig angelegt sein, wenn die Marke auf Dauer Erfolg haben ...

Produktnummer: 200103054

Warum Hightech-Firmen ihre Produkte zu Marken entwickeln sollten [€]

26.11.1999, Von Scott Ward, Larry Light und Jonathan Goldstine

Eine Marke ist ein Wertversprechen. Und das kann den Markterfolg von Hightech-Erzeugnissen genauso fördern wie den von Waschmitteln. Seit ...

Produktnummer: 200001075

Neue Gewinnchancen mit Eigenmarken [€]

24.09.1999, Von David Dunne und Chakravarthi Narasimhan

Die meisten Markenartikler sträubten sich bislang, Eigenmarken anzubieten. Sie sollten umdenken. Lange Zeit wollten Konsumgüterhersteller ...

Produktnummer: 199906095

Markenführung als Lernprozeß [€]

23.07.1999, Von Thomas Jenner

Wie sich Marken über längere Zeit attraktiv halten und gewinnbringend vermarkten lassen Die Märkte sind in Bewegung. Das zwingt ...

Produktnummer: 199905020

Werbung: So bringen Sie Ihre Kunden auf neue Ideen [€]

25.07.1998, Von Andreas Buchholz und Wolfram Wördemann

Viele erfolgreiche Markenartikler werben nicht mehr mit rationalen Nutzenversprechen - sie konditionieren die Produktwahrnehmung der Verbraucher. ...

Produktnummer: 199805077

Mit der Marke in einen neuen Markt [€]

20.03.1998, Von David A. Aaker

Unter wachsendem Wettbewerbsdruck riskieren immer mehr Unternehmen eine vertikale Ausweitung ihrer Marke.Das kann leicht mit Schiffbruch enden. ...

Produktnummer: 199803043

Premiummarken richtig führen [€]

22.08.1997, Von Vijay Vishwanath und Jonathan Mark

Der Marktanteil allein entscheidet nicht darueber, ob Topmarken wirklich Geld bringen. Einer weitverbreiteten Ansicht zufolge rentiert ...

Produktnummer: 199704031

Wie sich die Hersteller von Markenartikeln gegen den Ansturm der Handelsmarken wappnen können

Marken: Der Kampf ist nicht verloren [€]

21.06.1996, Von John A. Quelch und David Harding

Die Hersteller landesweit bekannter Markenartikel haben Grund zur Sorge: Nie zuvor ...

Produktnummer: 199603041

Die wirklichen Gründe, warum Pionierunternehmen vielfach nicht zum Marktführer aufsteigen

Der erste am Markt - auch als erster wieder draußen? [€]

21.06.1996, Von Gerard D. Tellis und Peter N. Golder

Ob Videorecorder, Waschpulver, Babywindeln oder Rasierklingen - wer kennt da nicht ...

Produktnummer: 199603072

Wie sich Dienstleistungsmarken aufbauen und pflegen lassen

Die nur erlebbare Markenpersönlichkeit [€]

22.09.1995, Von Anton Meyer und Tom Tostmann

Anders als physische Produkte sind Dienstleistungen nicht greifbar. Sie werden zudem maßgeblich emotional erlebt, und ...

Produktnummer: 199504009