Marketing

Was eine gute Marke noch besser macht [€]

28.06.2005, Von Manfred Schmidt und Henning Meyer

Eine starke Marke kann die Basis für nachhaltiges Wachstum sein. Eine Untersuchung aus der Schweiz analysiert, worauf es bei der Übertragung, Vervielfältigung und der ...

Produktnummer: 200507058

Schwerpunkt Marken [€]

22.02.2005

Noch nie war Managern der Wert von Marken so bewusst - und noch nie war deren Erfolg so wenig garantiert wie heute. Unser ...

Produktnummer: 200503019

Weltmarken

Wie aus Feinden Kunden werden [€]

22.02.2005, Von Douglas B. Holt, Earl L. Taylor und John A. Quelch Quelch

Die universale Präsenz verleiht einer Marke eine besondere Aura. Als Symbole der Globalisierung geraten Marken jedoch zunehmend unter Druck. Unternehmen, die ihre ...

Produktnummer: 200503020

Was ist ...

eine Marke?

22.02.2005, Von Cornelia Hegele-Raih

Rein rechtlich ist eine Marke ein Warenzeichen, ein Name, Zeichen oder Symbol, mit dem Produkte gekennzeichnet werden, um ihre ...mehr

Produktnummer: 200503036

Kundenorientierung

Die Marke ist tot, es lebe der Kunde [€]

22.02.2005, Von Roland T. Rust, Katherine N. Lemon und Valarie A. Zeithaml

Häufig werden Konsumenten mit viel Aufwand bei einer Marke gehalten. Diese Strategie gefährdet jedoch zunehmend das Wachstum von Unternehmen. Mit Hilfe des ...

Produktnummer: 200503038

Hirnforschung

Wie eine starke Marke wirkt [€]

22.02.2005, Von Peter Kenning, Hilke Plassmann, Michael Deppe, Wolfram Schwindt und Harald Kugel

Die modernen Neurowissenschaften machen auch vor dem Marketing nicht Halt. Mit neuen Verfahren lässt sich die Wirkung von Marken im menschlichen Hirn beobachten. ...

Produktnummer: 200503053

Beschaffung

Wenn Lieferanten die Marke gefährden [€]

24.08.2004, Von Elliot Schrage

Globalisierungsgegner greifen die Lieferantensysteme von Kultfirmen an und gefährden damit deren Expansionspläne. Das Management der Café-Kette Starbucks hat ...

Produktnummer: 200409018

Marketing

Die Rückkehr der globalen Marken [€]

24.08.2004, Von John Quelch

Multinationale Konzerne haben ihre Produkte in den vergangenen Jahren zunehmend regionalisiert. Doch der Trend wird sich umkehren. Was ...

Produktnummer: 200409098

Marketing

Viel Geld für gute Zwecke [€]

29.06.2004, Von John A. Quelch, Nathalie Laidler-Kylander und James E. Austin

: Auch Non-Profit-Organisationen können großen Nutzen aus einer wertvollen Marke ziehen. Wie viel ist eine ...

Produktnummer: 200407023

Marketing

Weniger Marken, mehr Profit [€]

25.05.2004, Von Nirmalya Kumar

Bei vielen Unternehmen sorgen weniger als 20 Prozent der Produkte für über 80 Prozent des Profits. Sich von unrentablen Marken zu trennen ...

Produktnummer: 200406054