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Marketing

Weniger ist mehr [€]

15.01.2013, Von Franz-Rudolf Esch und Rainer Elste

Die Versuchung ist groß, jedes Produktfeature auf der Verpackung und in der Werbung anzupreisen. Eine Studie zeigt, wie unterschiedlich starke und schwache Marken von ...

Produktnummer: 201302006

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Branding

"Wachsgeglättete Stute" [€]

18.09.2012, Von Marc Fetscherin, Ilan Alon, Romie Littrell und Allan Chan

Wer mit seinem Produkt in China Fuß fassen will, sollte genau über die Wahl des lokalen Markennamens nachdenken. ...

Produktnummer: 201210018

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Marketing

Widersprüchliche Botschaften [€]

24.04.2012, Von Juliano Laran, Amy N. Dalton und Eduardo B. Andrade

Werbeslogans sollen wie Marken und Logos eines Unternehmens sein und dieselbe Botschaft aussenden. Doch wie jüngste Studienergebnisse zeigen, wirken die Sprüche bei ...

Produktnummer: 201205018

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Marketing

Eigenmarken für das Image [€]

27.03.2012, Von Salome Nies

Einzelhändler dringen mit ihren Handelsmarken in das Premiumsegment vor. Doch die Kunden sind extrem preissensibel. Kann die Strategie ...

Produktnummer: 201204008

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Best Practice

Vom Billigsender zur TV-Boutique [€]

24.01.2012, Von Mindy Grossman

Der Homeshopping-Kanal HSN lag am Boden: Innerhalb von zehn Jahren hatte das Unternehmen sieben CEOs verschlissen, das Image der Marke war katastrophal, und die ...

Produktnummer: 201202094

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Marketing

Der Aussenseiter-Bonus [€]

19.04.2011, Von Anat Keinan, Jill Avery und Neeru Paharia

Was können kleinere Unternehmen gegen den Werbedruck des Marktführers ausrichten? Eine Studie zeigt: Mit der Geschichte vom sympathischen Underdog lassen sich ...

Produktnummer: 201105012

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Marketing

Das Marken-System [€]

19.04.2011, Von Jürgen Gietl, Elisabeth Schick und Christina Bode

Lernen Sie am Beispiel des Chemiekonzerns BASF, wie Sie komplexe Produktportfolios strukturieren - und Kosten senken. Ein Werkstattbericht. ...

Produktnummer: 201105062

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Selbstmanagement

Wie Sie Social Media richtig nutzen [€]

22.03.2011, Von Soumitra Dutta

Brauchen Sie ein Facebook-Profil, sollten Sie twittern oder bloggen? Die neuen Kommunikationsmöglichkeiten im Internet bieten für Manager große Chancen. So ...

Produktnummer: 201104022

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Kommunikation

Die neuen Regeln im Marketing [€]

25.01.2011, Von David C. Edelman

Digitale Medien, neue Werbeformen und ein verändertes Konsumentenverhalten zwingen Marketingverantwortliche, ihre Strategie zu überdenken. Die folgende Analyse ...

Produktnummer: 201102020

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Reputation

Den guten Ruf verteidigen [€]

25.01.2011, Von Leslie Gaines-Ross

Soziale Medien geben dem Einzelnen viel Macht. So viel, dass schon eine einzige Person das Image eines Unternehmens empfindlich schädigen kann. Sechs Strategien ...

Produktnummer: 201102032

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