Von Alison Beard und Richard Hornik
Es ist nicht einfach, die Frage zu beantworten, was ein gutes Unternehmen ausmacht - zu komplex scheinen die Aufgaben und Herausforderungen, denen sich internationale Konzerne heute stellen müssen. Trotzdem wollen wir es wagen, im Folgenden fünf Unternehmen vorzustellen, für die gesellschaftliches Engagement, eine engagierte Personalführung, Naturschutz, Corporate Governance und eine bewusste Steuerung und Kontrolle der eigenen Lieferkette keine bloßen Lippenbekenntnisse sind.
Eines vorweg: Keines dieser Unternehmen wurde von unseren Redakteuren und externen Experten zu den Firmen mit der weltweit höchsten sozialen Verantwortung gewählt oder ist in allen Bereichen mustergültig - aber sie haben sich alle auf den Weg gemacht und sind zumindest in einzelnen Bereichen zu Vorbildern einer neuen Art von Management geworden - was Rosabeth Moss Kanter in ihrem Beitrag in dieser Ausgabe als zukunftsweisend beschreibt (siehe Seite 26).
Die Tatsache, dass alle Unternehmen auch im Hinblick auf ihren finanziellen Erfolg als Vorbilder herangezogen werden können, ist aus unserer Sicht ein Beleg für die These, dass verantwortungsvolles Management nicht im Widerspruch zum erfolgreichem Management steht. Es scheint sogar, als führe eine verantwortungsvollere Art der Geschäftsführung geradezu zwangsläufig zu einem höheren Gewinn. Zhang Yue, Gründungsvorstand des chinesischen Broad-Group-Konzerns, drückt es so aus: "Überleben und Wachstum eines Unternehmens sind gleichbedeutend mit seiner sozialen Verantwortung."
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